EEATって聞いたことありますか？私たちWebライティング初心者にとって、とても重要な概念なんです。最近のコンテンツ作成において、この基準が大きな影響を与えています。私は、EEATに基づいた記事の書き方を学ぶことで、読者の信頼を得られるようになりました。これは単なるテクニックではなく、質の高い情報を提供するための指針なのです。
この記事では、EEATの基本から実践的なテクニックまで、幅広くカバーしていきます。信頼性を高める執筆スタイルや、読者を引き込む方法についても詳しく解説します。私たちWebライター初心者が、EEATを意識しながら効果的な記事を書くために必要なことを、一緒に学んでいきましょう。このガイドを通じて、あなたのライティングスキルが確実にアップすると確信しています。
今回は専門的な用語が多いので、1つ1つ実践しながら何度もこの記事を振り返りましょう。
主な頻出用語
- E-E-A-T{（経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）}
- PERP法{要点（Point）、理由(Reason)、例(Example)、要点の再確認（Point）
- CTA{お客様にその後に起こして欲しい行動（Call To Action）}
EEATに基づいた記事構成の基本
私たちWebライター初心者にとって、EEATに基づいた記事構成を理解することは非常に重要です。EEATとは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取った言葉で、Googleがコンテンツを評価する際に非常に重要視している基準なんです[1]。この基準を意識しながら、効果的な記事を書くためのポイントを一緒に見ていきましょう。
強力な導入部の作成
記事の導入部は、読者の注目を集め、内容への興味を引き出す重要な役割を果たします。私は、PREP法を使って導入部を作成することをおすすめします。PREP法とは、分かりやすく説得力のある文章を執筆するために用いられる文章モデルです[2]。
- Point（要点）: まず、記事の主題や結論を明確に示します。
- Reason（理由）: 次に、その主題や結論が重要である理由を説明します。
- Example（例）: 具体的な例や事例を挙げて、理解を深めます。
- Point（要点の再確認）: 最後に、もう一度要点を述べて印象付けます。
この方法を使えば、読者は記事のポイントを素早く理解でき、ストレスなく読み進められるんです[2]。
論理的な展開
記事の本文では、論理的な展開が重要です。私たちは、「主題」「理由」「論証」「結論」の4つのパーツでピラミッド構造を作ることで、説得力の高い文章を書くことができます[3]。
- 主題: 読者に伝えたい主張や証明したい事実を明確にします。
- 理由: 主題を支える理由を提示します。
- 論証: 具体的な例やデータを用いて理由を裏付けます。
- 結論: 主題を再確認し、全体をまとめます。
理由を提示する順番にも注意が必要です。心理学では、最初に示したデータが最も強く影響する「初頭効果」と、最後に示したデータが最も強く影響する「親近効果」があることが分かっています[3]。これらを意識しながら、論理的な展開を心がけましょう。
説得力のある結論
結論部分では、記事全体の要点を再確認し、読者に強い印象を与えることが大切です。私は、以下のような構成を心がけています：
- 理由の繰り返し: 主要な理由を簡潔に再述します。
- 結論の明示: 「従って○○は〜だ」という形で明確な結論を示します。
- 繰り返しの効果: セールスの世界で言う「単純接触効果」を利用し、重要なポイントを印象付けます[3]。
単純接触効果とは、元々興味がなかった物事や人物に対して、複数回接触を繰り返すことで、興味を持つようになる心理的現象です。
たとえば、CMに流れている曲を毎日聞いているうちに、自然と覚えて、歌ってしまうなどが単純接触効果に当てはまります。
単純接触効果（ザイオンス効果）とは？活用例や注意点、高めるコツを解説https://go.chatwork.com/ja/column/work_evolution/work-evolution-099.html
最後に、記事を書き終えたら必ず校正を行いましょう。少なくとも5つのポイントをチェックすることで、記事の質を高めることができます[3]。
これらの基本を押さえることで、EEATに基づいた高品質な記事を作成することができます。私たち初心者でも、この構成を意識しながら練習を重ねれば、読者に価値ある情報を提供できる記事を書けるようになるはずです。
信頼性を高める執筆スタイル
私たちWebライター初心者にとって、信頼性の高い記事を書くことは非常に重要です。Googleの評価基準であるE-E-A-Tにおいて、信頼性（Trust）は最も重要な要素の一つとされています[4]。信頼性の高いコンテンツは、ユーザーからの信用を得やすく、SEO面でも評価が向上するんです[5]。では、具体的にどのような執筆スタイルで信頼性を高めていけばいいのでしょうか？
客観的なトーンの維持
信頼性の高い記事を書くためには、客観的なトーンを維持することが大切です。私は、以下のポイントを意識しています：
- 事実に基づいた正確な情報を提供する
- 個人的な意見や感情を抑え、中立的な立場を保つ
- 科学的な研究データや一次資料（エビデンス）を活用する[5]
特に、医療や健康、金融などの専門的なトピックに関しては、専門資格を持つ著者が執筆したり、信頼できる情報源からデータを引用したりすることが効果的です[5]。
適切な引用と参照
信頼性を高めるためには、適切な引用と参照が欠かせません。私は、以下のような方法を心がけています：
- 公的機関のデータを活用する：統計や調査結果は科学的根拠に基づいており、正確さが高く評価されます[6]。
- 専門性の高いサイトや公的機関など、信頼できるページから情報を引用・参照する[1]。
- 引用元を明確に示し、必要に応じてリンクを貼る
ただし、公的機関のデータを使用する際には、最新かつ関連性のあるものであることを確認し、著作権や利用規約に配慮することが重要です[6]。
透明性の確保
透明性を高めることで、読者からの信頼を得やすくなります。私は、以下のような方法で透明性を確保しています：
- 会社情報やコンテンツの公開日・更新日など、情報を詳しく開示する[1]
- 古い情報を放置せず、定期的にコンテンツの内容を最新の情報に更新する[1]
- ニュースサイトやメディアの場合、編集ポリシーを公開する[1]
- 運営者や企業の情報、利用規約を明確に開示する[4]
- Googleビジネスプロフィールに登録し、運営者情報を公開する[4][5]
また、WebサイトのSSL化（HTTPS対応）を実施することで、ユーザーが安心してサイトを利用できる環境を整えることも大切です[4]。
SSL（Secure Sockets Layer）とは、インターネット上の通信を暗号化して保護する技術です。
インターネット上のデータ通信は、第三者によって傍受・改ざんされる危険性がありますが、ホームページへSSLを導入すると、訪問者のブラウザとサーバー間のデータ通信を暗号化することで情報を保護します。
SSLとは？ 意味や仕組み、企業ホームページ導入のメリットを簡単説明
https://ds-b.jp/dsmagazine/pages/200/#:~:text=SSL%EF%BC%88Secure%20Sockets%20Layer%EF%BC%89%E3%81%A8,%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%82%92%E4%BF%9D%E8%AD%B7%E3%81%97%E3%81%BE%E3%81%99%E3%80%82
これらの執筆スタイルを意識することで、信頼性の高い記事を書くことができます。ただし、信頼性の確保は一朝一夕にはいきません。継続的な品質管理とユーザーとの真摯なコミュニケーションが求められるのです[6]。私たち初心者も、これらのポイントを意識しながら、日々の執筆活動に取り組んでいきましょう。
ユーザーエンゲージメントを向上させる方法
私たちWebライター初心者にとって、ユーザーエンゲージメントを高めることは非常に重要です。読者を引き付け、記事に没頭させるためには、いくつかの効果的な方法があります。ここでは、ストーリーテリングの活用、読者との対話的な文体、そして効果的なCTAの使用について詳しく見ていきましょう。
ストーリーテリングの活用
ストーリーテリングは、私たちのコンテンツをより魅力的で記憶に残るものにする強力なツールです。これは単なる物語を語ることではなく、伝えたいメッセージを体験談を通じて伝えるテクニックなのです[7]。
ストーリーテリングの主な効果は以下の2点です：
- イメージをわかりやすく伝えられる
- 記憶に残る
私たちが商品やサービスの特徴を単に列挙するのではなく、具体的な利用シーンを描写することで、読者は自分自身がその商品を使用している姿を想像しやすくなります[7]。これにより、読者の頭の中で既にその商品を購入して利用している状態を作り出すことができるのです[7]。
効果的なストーリーテリングのためには、以下の3つのポイントを押さえることが大切です：
- 事実・体験を基にする
- 共感要素を入れる
- ビジョンを見せる
特に、共感要素を入れることは重要です。社会性、愛、自己開示といった要素を取り入れることで、読者をより引き付けることができます[7]。また、商品やサービスを通じて実現したいビジョンを示すことも、大きな共感を生む重要な要素となります[7]。
ストーリーテリングは、教育的なコンテンツやケーススタディ、ユーザーの成功事例など、様々な形で応用することができます[8]。これにより、コンテンツに深みと感情を加え、より強いインパクトを与えることができるのです[8]。
読者との対話的な文体
読者との対話的な文体を使用することで、より親密で魅力的なコンテンツを作り出すことができます。私は、以下のような方法を心がけています：
- 読者に直接語りかけるような表現を使う
- 質問を投げかけ、読者に考えさせる
- 読者の立場に立って、共感的な表現を使う
このような対話的な文体を使うことで、読者は自分自身が記事の一部になったような感覚を得ることができ、より深く内容に没頭することができます。
行動を促す効果的なCTA
CTAは、読者を望む行動へと導くための重要な要素です。これは単なるボタンではなく、読者の行動を喚起し、サイトのパフォーマンスを向上させる重要なツールなのです[9][10]。
効果的なCTAを作成するためには、以下のポイントを押さえることが重要です：
- 目立つデザイン：色を変えるなど、ユーザーの目に留まるようにする[9]
- 明確な文言：次に何が起こるのかがわかるようにする[9]
- 心理的負担の軽減：ユーザーが躊躇なくクリックできるようにする[9]
- 適切な配置：コンテンツ直下、ファーストビュー内、ヘッダー・フッター内など[10]
CTAは、ユーザーをサイトが目指すコンバージョンに誘導するために設置します[10]。適切に配置し、改善を重ねることで、ユーザーの離脱を防ぎ、コンバージョン率を向上させる効果が期待できます[10]。
私たちが注意すべき重要なポイントは、CTAがコンテンツの内容と連動していることです。唐突にボタンだけを表示するのではなく、前後に説明を加えるなど、そこにある必然性を示すことが大切です[10]。
これらの方法を組み合わせることで、私たちは読者をより深く引き込み、エンゲージメントを高めることができます。ストーリーテリングで感情に訴えかけ、対話的な文体で親密さを生み出し、効果的なCTAで行動を促す。これらの要素が調和したとき、真に魅力的なコンテンツが生まれるのです。
私たち初心者ライターも、これらのテクニックを意識しながら、日々の執筆活動に取り組んでいきましょう。読者との深い繋がりを築き、彼らの心に響くコンテンツを作り出すことができるはずです。
結論
EEATに基づいた記事作成は、Webライティングの質を高め、読者の信頼を得るための効果的な方法です。この記事では、強力な導入部の作成、論理的な展開、そして説得力のある結論の書き方を学びました。また、客観的な文体の維持や適切な引用、透明性の確保によって信頼性を高める方法も探りました。これらの要素を組み合わせることで、私たち初心者ライターも、読者に価値ある情報を提供できる記事を書けるようになるのです。
ユーザーエンゲージメントを向上させるために、ストーリーテリングの活用や読者との対話的な文体、効果的なCTAの使用について学びました。これらのテクニックを意識し、実践することで、読者との深いつながりを築き、心に響くコンテンツを作り出すことができます。EEATの基準を意識しながら、これらの方法を日々の執筆活動に取り入れることで、私たちのライティングスキルは確実に向上していくでしょう。
とは言っても言うは易し行うは難し。
人の心に届いて人を動かすのは簡単ではありません。日々の鍛錬や何度も読み直してリライトしていくことで進歩・あるいは後退しながら日進月歩で進むのでしょう。
Twitterで執筆記録を書いているので、ブロガーの仲間の方は是非繋がってください。よろしくお願いします。
FAQs
Q1: E-E-A-T対策について何をすれば良いですか？
A1: E-E-A-Tの信頼性を向上させるためには、以下の方法が有効です。会社の詳細情報やコンテンツの公開・更新日を明記すること、古い情報は定期的に更新して最新情報に保つこと、ニュースサイトやメディアは編集ポリシーを公開すること、そして専門性の高いサイトや公的機関など信頼できるページからの情報を引用・参照することが推奨されます。
Q2: E-E-A-T基準とは具体的にどのようなものですか？
A2: E-E-A-T（E-A-T）はGoogleがウェブサイトの品質を評価するために設けた基準で、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」の4つの要素から成り立っています。
Q3: SEOのベストプラクティスとは何ですか？
A3: SEOのベストプラクティスとは、検索エンジンでウェブサイトのランキングを向上させるための一連の活動を指します。これにはウェブサイトの最適化、技術的な問題の解決、ターゲットとなるキーワードの研究、バックリンクの構築などが含まれます。
Q4: Googleの評価基準であるE-E-A-Tとは何ですか？
A4: E-E-A-Tは、GoogleがWebサイトの品質を判断するための基準で、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust、もしくはTrustworthiness（信頼性）」の4つの要素に基づいています。
参考文献
[1] – https://emma.tools/magazine/seo/search-engine/google-algorithm/eat-seo/
[2] – https://ecwork.jp/4025
[3] – https://lucy.ne.jp/bazubu/persuasive-2815.html
[4] – https://x-buzz.co.jp/writing/content-marketing/9875/
[5] – https://ds-b.jp/dsmagazine/what-is-eeat/
[6] – https://service.cominka.co.jp/about-eeat/
[7] – https://hitonote.co.jp/column/content/5407/
[8] – https://yosca.jp/seo/8012/
[9] – https://webforce-marketing.com/call-to-action/
[10] – https://digital-marketing.jp/creative/what-is-cta/
※このサイトの記事はAIによってベースを作成し、筆者が独自の経験と視点を加えて執筆しています。
コメント